El mercado de la cosmética y el cuidado personal ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años. A medida que cambian las demandas de los consumidores, el sector se adapta para ofrecer productos más ecológicos, innovadores y personalizados. Este artículo explora cómo las startups de cosmética y maquillaje como Lico Cosmetics, Freshly Cosmetics y Cocunat están liderando esta transformación, destacando las tendencias de sostenibilidad, la digitalización y la personalización que definen el futuro de la industria.
Una Breve Historia de la Cosmética
La historia del maquillaje y los productos de cuidado personal se remonta a milenios. En China, pintarse las uñas ha sido considerado un arte desde la antigüedad, y el Busto de Nefertiti (1.345 a.C.) muestra que el uso de lápiz de ojos era una práctica común en el antiguo Egipto. Durante el Imperio Romano, las mujeres usaban maquillaje a base de plomo, lo que hoy sabemos que era tóxico. A lo largo de los siglos, la industria cosmética ha evolucionado, adaptándose a los avances científicos, a la estética cambiante y, más recientemente, a las crecientes preocupaciones medioambientales.
En la actualidad, la cosmética no solo es una cuestión de belleza, sino también de salud y sostenibilidad. Según un informe de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en 2021 el sector cosmético en España facturó 8.211 millones de euros, con un crecimiento del 7,38% respecto al año anterior. Por su parte, el mercado latinoamericano alcanzó los 32.500 millones de dólares en 2021, con una proyección de crecimiento anual del 5% entre 2021 y 2028.
El Nuevo Consumidor: Consciente, Solidario y Sostenible
Una de las transformaciones más notables del mercado cosmético ha sido la aparición de un nuevo tipo de consumidor, definido por Stanpa como CSS: consciente, solidario y sostenible. Este consumidor busca productos que no solo sean efectivos, sino también respetuosos con el medio ambiente y éticos en su producción. De acuerdo con una investigación de mercado, el sector global de los cuidados personales, ecológicos y orgánicos está creciendo entre un 8% y un 10% anual. Se estima que, para 2025, este mercado alcanzará un valor superior a los 25.110 millones de dólares.
Este cambio en las preferencias de los consumidores ha impulsado a las startups cosméticas a adaptarse rápidamente a las nuevas demandas. Tres ejemplos destacados de este fenómeno son Freshly Cosmetics, Lico Cosmetics y Cocunat.
Freshly Cosmetics: Ecológica y Local
Freshly Cosmetics es una de las startups más exitosas del sector cosmético español. Fundada con la misión de ofrecer productos ecológicos y sostenibles, esta empresa se ha especializado en productos para el cuidado facial, corporal y capilar, utilizando ingredientes naturales que respetan el medio ambiente. En 2021, Freshly Cosmetics facturó 45 millones de euros, y sus fundadores fueron incluidos en la lista de “Los 100 emprendedores 2023” de la revista Emprendedores.
Una de las principales características de Freshly es su enfoque ecológico no solo en los productos, sino también en su empaquetado. La marca utiliza envases reutilizables que se pueden rellenar en sus tiendas, lo que contribuye a la reducción de residuos. Además, ofrecen productos innovadores como cepillos de dientes de bambú y discos de algodón reutilizables. Salva Marsal, responsable de comunicación de Freshly, afirma: “Nuestra misión no es solo ayudar a los clientes, sino también al medioambiente”.
Lico Cosmetics: Innovación y Ciencia
LICO Cosmetics, una startup andaluza, se distingue por su enfoque en la innovación y el desarrollo de productos cosméticos altamente efectivos. La empresa se especializa en la fabricación de cremas para todo tipo de pieles y se centra en la producción local en España. Estefanía Ferrer, CEO de LICO y apasionada de la “ecobelleza”, explica que la empresa invierte de manera significativa en investigación y desarrollo (I+D) para ofrecer productos que combinen eficacia y sostenibilidad.
La marca apuesta por una ingeniería verde y el uso de vitaminas naturales en sus fórmulas cosméticas. “No paramos de buscar activos cosméticos que aporten la máxima eficacia”, señala Ferrer. LICO Cosmetics refleja la creciente demanda de productos que sean tanto eficaces como respetuosos con el medio ambiente, un tema central en la actualidad de la cosmética.
Cocunat: Digitalización y Sostenibilidad
Cocunat es otra startup destacada que ha apostado por la digitalización del mercado de cosméticos sostenibles. Fundada en 2013, la empresa fue pionera en ofrecer productos de cosmética sin tóxicos a través de su “marketplace”. La CEO de Cocunat, Sara Werner, explica que la empresa vio una oportunidad para incorporar la tendencia ecológica y sostenible, que ya estaba presente en el sector de la alimentación, al mundo de la cosmética.
La compañía ha logrado recaudar 5,5 millones de euros en financiación y actualmente opera en España, México, Asia y EE.UU. Cocunat se ha destacado por su enfoque en productos orgánicos, biodegradables y libres de sintéticos, lo que ha ganado el interés de un público consciente y exigente con los ingredientes de los productos que consumen.
El Impacto de la Digitalización en la Cosmética
La digitalización ha jugado un papel fundamental en el crecimiento de estas startups. Muchas de ellas nacieron como plataformas de comercio electrónico o marketplaces y, con el tiempo, han consolidado su presencia tanto online como offline. Freshly Cosmetics, por ejemplo, cerró una ronda de inversión de 22 millones de dólares en 2021 para fomentar su internacionalización. Hoy en día, la empresa cuenta con ocho tiendas físicas en España y vende sus productos en 36 países a través de su tienda online.
En el caso de LICO Cosmetics, la empresa se considera una marca nativa digital, ya que la mayoría de sus ventas provienen de su tienda online. Por su parte, Cocunat sigue apostando fuertemente por el canal online para llegar a consumidores en todo el mundo, con un enfoque en las generaciones más jóvenes, como los millennials y la generación X.
El Poder de los Influencers y el Marketing en Redes Sociales
El marketing digital ha sido clave para que estas startups crezcan y lleguen a un público amplio. El uso de influencers es una estrategia común entre las marcas de cosmética para aumentar la visibilidad de sus productos. Personalidades como Paula Echevarría, Laura Escanes o Verdeliss, con millones de seguidores en Instagram, recomiendan los productos de Freshly Cosmetics, lo que ha ayudado a la marca a captar la atención de un público más joven y comprometido con la sostenibilidad.
Cocunat también trabaja con microinfluencers internacionales, como Kassi Mansfield, para promocionar sus productos en mercados globales. Estos influencers no solo actúan como embajadores de marca, sino que también desempeñan un papel clave en educar a los consumidores sobre los beneficios de la cosmética sostenible.
Innovaciones Tecnológicas en la Cosmética
La tecnología está revolucionando la industria cosmética, con avances en la personalización y la experiencia del cliente. Por ejemplo, ModiFace, una empresa de realidad aumentada, permite a las consumidoras probar maquillaje de forma virtual a través de sus dispositivos. Esta tecnología ha mejorado la experiencia de compra online, permitiendo a los clientes visualizar cómo quedarán los productos antes de realizar la compra.
Por su parte, Johnson & Johnson ha desarrollado un sistema personalizado para el cuidado de la piel que utiliza la tecnología para escanear más de 2.000 atributos faciales, como las líneas de expresión y las ojeras, y recomendar productos específicos según las necesidades individuales de cada persona.
El Futuro de la Cosmética: Personalización y Sostenibilidad
El futuro de la industria cosmética parece estar marcado por dos tendencias clave: la personalización y la sostenibilidad. En los próximos años, veremos una mayor personalización de los productos cosméticos, con empresas como ModiFace y Johnson & Johnson a la vanguardia de este cambio. Al mismo tiempo, el enfoque en la sostenibilidad continuará siendo un motor importante para el crecimiento del sector, con startups como Freshly Cosmetics, Lico Cosmetics y Cocunat demostrando que la innovación y la sostenibilidad pueden ir de la mano.
A medida que las marcas se adaptan a las expectativas cambiantes de los consumidores, es probable que el mercado cosmético continúe evolucionando, con un énfasis en productos más naturales, ecológicos y personalizados. Para las startups, esta evolución no solo representa un desafío, sino también una oportunidad única de liderar la industria en un momento de gran transformación.