A finales de febrero de 2024, Adsense lanzó un formato innovador de anuncios llamado Offerwall. Este formato, aún en fase beta, ha sido activado únicamente para un selecto grupo de cuentas.
¿Qué es el Offerwall de Adsense?
El Offerwall de Adsense es una herramienta diseñada para ampliar las opciones de monetización de los sitios web. Su funcionamiento se basa en interrumpir la navegación del usuario tras superar un umbral específico de páginas vistas.
Cuando esto ocurre:
- Aparece un mensaje solicitando al usuario que visualice un anuncio para continuar navegando.
- El anuncio, en formato de viñeta, tiene un contador de entre 5 y 30 segundos.
- Una vez finalizado, el usuario puede cerrar el anuncio y seguir explorando el contenido de la web.
Si el usuario decide no ver el anuncio completo, el Offerwall reaparecerá en la próxima visita, incentivando así la interacción con los anuncios para desbloquear contenido.
Inspiración en el modelo de apps
Este concepto está inspirado en el modelo de anuncios bonificados que es común en aplicaciones móviles: el usuario recibe una recompensa, como monedas virtuales o funciones extra, a cambio de ver un anuncio. En este caso, la recompensa es la continuación de la navegación en el sitio.
¿Qué es el programa beta de Offerwall?
El programa beta de Offerwall te brinda una excelente oportunidad para incrementar tus ingresos a partir de los usuarios más comprometidos con tu sitio. Este sistema permite ganar dinero de manera eficiente gracias a aquellos visitantes frecuentes, ofreciéndote así una nueva fuente de ingresos.
¿Cómo funciona?
- Acceso condicionado por vistas:
Los usuarios podrán navegar por tu sitio de forma habitual hasta alcanzar el umbral de vistas de página que tú determines. Una vez alcanzado ese límite, se activará el Offerwall. - Elección del usuario:
- Si el usuario decide ver un anuncio corto, se reproducirá un vídeo o una imagen de hasta 30 segundos.
- Después de completar el anuncio, el usuario recuperará el acceso completo a tu sitio.
- Si el usuario opta por no ver el anuncio, se restringirá su acceso hasta que las vistas de página se reinicien el mes siguiente o hasta que elija visualizar el anuncio.
Ventajas del formato Offerwall
El Offerwall no solo mejora la monetización, sino que también ofrece un enfoque innovador y disruptivo para captar la atención del usuario. Aquí te detallo algunas de sus principales ventajas:
- Incrementa el rendimiento de los anuncios:
- Al ser obligatorio interactuar con el anuncio para seguir navegando, se garantiza un alto porcentaje de vistas completas.
- Personalización:
- Puedes configurar tanto la frecuencia con la que aparece el mensaje como su diseño, ajustándolo a la identidad visual de tu sitio.
- Adaptación a diversas estrategias:
- Este formato puede combinarse con otras herramientas de Adsense, como anuncios viñeta o consentimientos, para crear un ecosistema publicitario eficaz.
- Datos detallados:
- El informe descargable en formato CSV proporciona métricas claras sobre el rendimiento del Offerwall en diferentes dispositivos, sitios y periodos.
Idiomas admitidos
Puedes crear mensajes en una amplia variedad de idiomas. El idioma del mensaje se adapta automáticamente según la configuración de idioma del dispositivo del usuario en el momento de su visualización, garantizando una experiencia personalizada y accesible para cada visitante.
Cómo configurar el Offerwall en tu cuenta de Adsense
1. Accede a la sección de configuración
Si tienes acceso a la beta, recibirás un correo electrónico de Adsense con las instrucciones para activar el Offerwall. En tu cuenta, dirígete a la sección Privacidad y Mensajes, donde también se gestionan otras herramientas como los consentimientos de cookies.
2. Crea tu mensaje Offerwall
Al seleccionar “Crear mensaje”, se abrirá un editor visual que permite personalizar el formato. Aquí puedes:
- Asociar el Offerwall a uno o más dominios.
- Excluir URLs específicas.
- Configurar la frecuencia del mensaje y las condiciones para mostrarlo.
3. Ajusta la frecuencia
Desde la configuración de frecuencia, puedes decidir después de cuántas páginas vistas aparecerá el Offerwall. Mi recomendación inicial es configurarlo en 1 página, para recopilar datos de rendimiento rápidamente. También puedes establecerlo en 0 páginas, lo que hace que aparezca al entrar a la web.
4. Define la recompensa
En la sección Opciones del usuario > Anuncio bonificado, selecciona cuánto tiempo podrá navegar el usuario antes de que vuelva a aparecer el Offerwall. Para comenzar, sugiero un periodo de 1 hora, similar al funcionamiento de los anuncios viñeta.
5. Personaliza el estilo
Puedes modificar los colores, la tipografía, y los textos del Offerwall para alinearlos con el diseño y la voz de tu marca. Además, tienes la opción de incluir o excluir tu logo, según lo consideres necesario.
6. Guarda y publica
Una vez configurado el mensaje, guárdalo y actívalo. Desde el panel principal podrás visualizar todos los Offerwall activos en tu cuenta.
¿Cómo personalizar el mensaje de mi Offerwall?
Puedes adaptar el mensaje a tus necesidades personalizando:
- Logotipo: Integra el logotipo de tu marca.
- Idioma y textos: Ajusta el idioma y los mensajes mostrados a los usuarios.
- Configuración de frecuencia: Define cuándo y dónde se mostrará el Offerwall, estableciendo inclusiones, exclusiones de páginas y el umbral de vistas.
Cómo analizar el rendimiento del Offerwall
Para evaluar el impacto de este nuevo formato, sigue estos pasos:
- Ve a la sección Informes de tu cuenta de Adsense.
- Selecciona el informe llamado “Toda la cuenta por día”.
- Usa los filtros para:
- Especificar el dominio que deseas analizar.
- Seleccionar el formato de anuncio “Bonificado”.
Con esta información, podrás observar métricas clave como:
- Número de mensajes mostrados.
- Cantidad de anuncios visualizados.
- Páginas vistas por el usuario después de interactuar con el anuncio.
Alternativa: Videowall de Videoo.tv
Si aún no tienes acceso al Offerwall, una excelente alternativa es el Videowall de Videoo.tv, una solución similar que ofrece rendimientos superiores al formato de viñeta de Adsense. Este sistema presenta anuncios de video en una ventana modal que el usuario debe ver para continuar navegando.
Además, Videoo.tv ya está implementando opciones innovadoras como:
- Encuestas.
- Registro en la web.
- Pagos por acceso temporal.
¿Es el Offerwall adecuado para tu sitio?
Aunque el Offerwall presenta un gran potencial, es importante considerar su impacto en la experiencia del usuario. Aquí algunas recomendaciones:
- Evalúa tu audiencia:
- Este formato es ideal para sitios con alta recurrencia de usuarios, como blogs o periódicos digitales.
- Ajusta la frecuencia:
- Evita saturar a tus visitantes combinando Offerwall con anuncios viñeta en cortos intervalos.
- Experimenta y mide:
- Realiza pruebas A/B con diferentes configuraciones de frecuencia y recompensas para determinar el balance ideal entre monetización y usabilidad.
El Offerwall representa un cambio significativo en cómo los editores pueden monetizar sus sitios web. Aunque está en sus primeras etapas, su modelo promete ser una herramienta poderosa para quienes buscan maximizar sus ingresos sin recurrir exclusivamente a formatos publicitarios tradicionales.
Si tienes la oportunidad de probar este formato, no dudes en configurarlo y ajustar sus parámetros según las necesidades de tu sitio. Y si aún no tienes acceso, alternativas como Videoo.tv pueden ser una solución mientras esperas.
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