Tiktok es en la actualidad la red social con mayor crecimiento de los últimos años. A partir de la pandemia comenzó a aumentar sus números y ha sido atractivo para que se tengan miles de nuevos anunciantes.
Cada red social tiene su plataforma que permite anunciarse. Así como herramientas que permiten optimizar los anuncios. No es la excepción con la red social de origen chino, por lo cual en esta guía aprenderás todo sobre este tema particular.
¿Qué es TikTok ADS?
Tiktok es una plataforma de medios sociales que se ha vuelto increíblemente popular en los últimos años, especialmente entre la generación de jóvenes. Con más de un billón de descargas en todo el mundo, Tiktok se ha convertido en una herramienta valiosa para las marcas que buscan promocionarse a través de la publicidad.
Tiktok Ads es una solución de publicidad en la plataforma que permite a las marcas llegar a su público objetivo de manera efectiva y en tiempo real. Tiktok Ads es una forma efectiva de publicidad porque los usuarios de Tiktok son muy activos y están comprometidos con la plataforma.
Además, la publicidad en Tiktok es altamente personalizada y se adapta a los intereses y preferencias de los usuarios. Las marcas pueden crear y publicar anuncios en la plataforma que sean relevantes para su público objetivo, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen con su contenido.
Tiktok Ads también ofrece a las marcas la capacidad de realizar seguimiento y medir el rendimiento de sus anuncios. Esto permite a las marcas optimizar sus estrategias de publicidad y asegurarse de que están obteniendo el máximo retorno de inversión. También ofrece a las marcas la capacidad de segmentar su audiencia y llegar a los usuarios que son más propensos a interactuar con su contenido.
Tipos de publicidad en TikTok Ads
Tiktok Ads ofrece a las marcas una amplia gama de opciones para promocionarse, incluyendo anuncios en video, anuncios de pantalla completa y anuncios en la línea de tiempo de los usuarios. Los anuncios en video de Tiktok son una excelente manera de capturar la atención de los usuarios y proporcionarles información sobre un producto o servicio de manera atractiva y entretenida.
Los anuncios de pantalla completa ocupan la pantalla completa de los usuarios y son una manera efectiva de presentar un mensaje publicitario conciso y directo. Finalmente, los anuncios en la línea de tiempo de los usuarios se muestran en la página principal de Tiktok y son una excelente manera de llegar a los usuarios cuando están explorando la plataforma.
In Feed Ads
In Feed Ads se trata de una de las mejores alternativas para llegar a los usuarios y convertirlos en potenciales clientes. Se trata de cortos de hasta 60 segundos, los cuales se caracterizan por seguir el formato con el cual los usuarios comparten su contenido y estás brindan una amplia gama de creatividades.
Los usuarios tienen la oportunidad de reaccionar al contenido, compartir, comentar y seguir la cuenta de la marca. Además, se tiene la oportunidad de usar música propia para crear los vídeos originales, no infringir derechos de autor y permite múltiples CTA.
Collection Ads
Se han ampliado a la opción de Collection Ads, que se trata de las tarjetas de productos y anuncios de vídeo in-feed. Es una de las últimas novedades en el sistema que tiene TikTok para llegar a los usuarios. Se trata de una galería que se puede desplazar para tener acceso a productos o cualquier cosa que el anunciate desee poner.
La ventaja es que los usuarios tienen que navegar a través de la tienda de la marca. Esto se hace directamente en la aplicación o pueden salir y hacerlo con el navegador de su móvil. Es una opción muy completa para quienes buscan que los usuarios puedan completar una compra lo más rápido posible.
Dynamic Showcase Ads
Una de las novedades que tiene Ads de Tiktok son los anuncios dinámicos y personalizados. Los cuales permiten mostrar contenido en función de los intereses de los usuarios y que sea fácil llegar a los potenciales clientes. Esta es una herramienta de promoción similar a lo que se ha visto en Facebook Ads.
Este producto es muy interesante, por que se debe configurar el pixel de TikTok, tener los catálogos de los productos y crear vídeos para cada producto. Por lo que requiere de una estrategia de publicidad que sea eficiente.
Enlaces de producto
Este formato lanzado en 2022 permite que los anunciantes puedan mostrar diferentes productos destacados y cuando el usuario haga clic enviar a una página de detalles del producto. La ventaja es que se cargan instantáneamente, para garantizar mayor tasa de conversión.
Live Shopping
Los anunciantes pueden compartir enlaces dinámicos en los TikTok Live, esto permite que se pueda llegar a los usuarios de forma rápido. Permitiendo mayor número de conversiones y es una de las herramientas que aun están en fase de desarrollo. Promete ser una de las grandes opciones para ganar dinero a través de esta red social.
Hashtag Challenges
Son retos virales que permiten que cualquier usuario de la plataforma pueda replicarlo. Es ideal para aumentar la visibilidad y mejorar el engagement. Es una estrategia profunda, pero que si se realiza de forma correcta puede tener un impacto positivo y es una opción diferente a los anuncios in-feed tradicionales.
El objetivo es que las marcas puedan invitar a los usuarios a crear contenido utilizando un Hashtag, el cual quedará dentro de la plataforma. Se recomienda que sean al menos 6 días los que dure este tipo de campañas.
Brand Takeover
Una de las opciones de anuncios que mejor impacto pueden generar es el Brand Takeover, porque se trata de la publicidad de inicio en la aplicación. Se muestra en la pantalla completa, muestra enlaces y hashtag challengues del anunciante.
Su tasa de conversión es alta, aunque solo debe ser 3 segundos para imágenes y hasta 5 segundos para vídeos. Por lo cual es un tipo de anuncio que debe planearse de forma adecuada para que tenga las tasas de conversión altas. La desventaja es que su precio es elevado.
TopView
Este tipo de anuncio se caracteriza por tener duración de hasta 60 segundos. Son una buena alternativa, porque permiten mostrar un mensaje largo y se puede ver al inicio de la aplicación o en los feeds de los usuarios.
Branded Effect
No es una de las más populares, pero es una alternativa para promocionarse en TikTok. Los stickers, efectos, lenses y filtros se pueden crear y que la plataforma los destaque en la galería. Se puede mejorar el engagement y que este presente en más publicaciones en la red a través de la creación de los vídeos, puede ser ideal para combinar con el Hashtag Challenges.
¿Cómo funcionan los ADS en TikTok?
Ya conoces las formas en que puedes anunciarte dentro de esta red social. Sin embargo, es un tema extenso, por lo que se necesita saber como funciona TikTok Ads y poder obtener grandes beneficios a partir de la inversión que se realice. Presta atención a los siguientes puntos:
Creación de una cuenta de anunciante
Para crear una campaña publicitaria en TikTok, primero debe crear una cuenta de anunciante en la plataforma. Esta cuenta le permitirá acceder a las herramientas y funciones de publicidad en TikTok. Es un proceso que se puede hacer de manera gratuita.
Definición de la audiencia objetivo
Antes de crear un anuncio, es importante identificar la audiencia objetivo. TikTok ofrece opciones avanzadas de segmentación demográfica, geográfica y de comportamiento para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo.
Creación de un anuncio
Los anunciantes deben elegir el formato que se ajuste a las necesidades de su campaña, están disponibles los anuncios in-feed, enlaces de productos u otros. Para crear un anuncio, los anunciantes deben proporcionar información básica como el título, la descripción y la URL de destino. TikTok también permite a los anunciantes elegir entre varios formatos de pago, incluyendo CPM, CPC y CPA.
Configuración de la campaña
Después de crear un anuncio, los anunciantes deben configurar la campaña, incluyendo el presupuesto diario, la fecha de inicio y de finalización, y la frecuencia de visualización. TikTok también ofrece opciones avanzadas de optimización para ayudar a los anunciantes a maximizar el rendimiento de su campaña.
Monitoreo y optimización
Después de lanzar una campaña, es importante monitorear y optimizar el rendimiento. TikTok proporciona una amplia variedad de métricas para ayudar a los anunciantes a entender cómo están funcionando sus anuncios y qué aspectos pueden mejorar.
¿Cuánto cuesta una campaña publicitaria en TikTok?
El costo de una campaña publicitaria en TikTok varía dependiendo de varios factores, como la ubicación geográfica, la audiencia objetivo, la estacionalidad, la oferta y la demanda, etc.
En términos generales, se estima que el costo por mil impresiones (CPM) en TikTok puede variar desde unos pocos dólares hasta más de 20 dólares. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el CPM no es la única forma de medir el costo de una campaña en TikTok.
Además del CPM, los anunciantes también pueden elegir pagar por clic (CPC) o por conversión (CPA). En estos modelos, se paga por el número de clics o conversiones generados por la campaña publicitaria, respectivamente.
Es recomendable que los anunciantes trabajen con un especialista en publicidad en TikTok o con la plataforma directamente para determinar el presupuesto y la estrategia de inversión adecuados para su campaña publicitaria en TikTok.
Crear mejores estrategias de publicidad en TikTok
Crear una estrategia de publicidad exitosa en TikTok requiere un enfoque específico que tenga en cuenta la cultura y la forma en que los usuarios interactúan con la aplicación.
Utilizar las herramientas de análisis
Lo primero es realizar testeos de la audiencia para conocer cuales son los intereses y que tipo de contenido es el que genera más interacción. Actualmente, las plataformas permiten obtener datos demográficos, intereses y comportamientos.
Una vez que esta información se tiene se puede comenzar a crear una estrategia de publicidad en TikTok que sea firme. Tomando en cuenta hacia donde quiere ir la marca. De esta forma se podrá determinar los rangos de edad, géneros e intereses. Lo importante es que llegues a los usuarios correctos.
Aprovechar el formato vertical
TikTok es conocido por su formato de video vertical único, por lo que es importante que los anunciantes aprovechen esta característica al crear su contenido publicitario. Los videos deben ser cortos, atractivos y entretenidos para capturar la atención del usuario en un segundo o menos. Además, deben ser visualmente atractivos y utilizar efectos y música relevantes para asegurarse de que los usuarios se sientan motivados a ver el video hasta el final.
Incorporar la música y los efectos
La música y los efectos son una parte integral de la experiencia de TikTok, por lo que es importante que los anunciantes los utilicen efectivamente en su contenido publicitario. Los usuarios responden mejor a los videos que incorporan música y efectos interesantes y relevantes, por lo que es una buena idea utilizar canciones populares y efectos divertidos para atraer la atención de los usuarios y mantener su interés.
Aprovechar las tendencias y los hashtags
El uso de tendencias y hashtags populares es ideal para que se pueda llegar al público objetivo. Se puede contratar a los usuarios populares o seguir los bailes y retos que sean tendencia en la aplicación.
Conclusión
TikTok es una plataforma muy atractiva para los anunciantes que buscan llegar a una audiencia amplia y diversa. Sin embargo, crear una estrategia de publicidad exitosa requiere un enfoque específico que tenga en cuenta la cultura y la forma en que los usuarios interactúan con la aplicación.
Al comprender a su audiencia, aprovechar el formato vertical, incorporar la música y los efectos, aprovechar las tendencias y los hashtags, fomentar la participación del usuario, colaborar con influencers y utilizar la segmentación publicitaria, los anunciantes pueden crear estrategias de publicidad efectivas en TikTok que atraigan la atención y el interés de los usuarios.