El mundo del SEO está saturado de herramientas, muchas de las cuales son innecesarias e, incluso, inútiles. En nuestra experiencia, después de haber implementado estrategias de SEO en más de 15 industrias, nos hemos dado cuenta de que no necesitas más de cinco herramientas para gestionar tu SEO de manera efectiva, y dos de ellas son gratuitas.
En este artículo, queremos ayudarte a simplificar tu estrategia de SEO. Hemos preparado una guía con las únicas cinco herramientas de SEO que necesitarás como dueño de una pequeña empresa. A diferencia de muchos otros artículos que enlistan decenas de herramientas al azar y llenan sus páginas con enlaces de afiliados, aquí te hablaremos de herramientas que utilizamos a diario y que realmente funcionan para impulsar las conversiones de nuestros clientes.
Nuestro proceso para elegir estas herramientas
Al inicio de nuestras carreras, probamos prácticamente todas las herramientas de SEO que pudimos encontrar. Sin embargo, pronto nos dimos cuenta de que la mayoría eran innecesarias, muchas de ellas ofrecían funciones redundantes, y podíamos continuar trabajando sin ellas.
Así que redujimos nuestra lista a cinco herramientas que cubren todas las necesidades de SEO de una pequeña empresa: investigación de la audiencia y la competencia, creación de estrategias de SEO, seguimiento del rendimiento y optimización de contenidos.
Es importante destacar que no estamos patrocinados por ninguna de estas herramientas. Las recomendamos porque las usamos todos los días y nos ayudan a alcanzar nuestros objetivos.
SEMrush: Una Herramienta Integral de Marketing Digital
SEMrush es una de las plataformas más completas para la gestión de marketing digital. Fundada en 2008, SEMrush ofrece una variedad de herramientas diseñadas para ayudar a profesionales del marketing, SEO, y publicidad a mejorar su presencia en línea y la de sus clientes. Con una interfaz intuitiva y un amplio conjunto de funciones, SEMrush permite a los usuarios analizar competidores, investigar palabras clave, optimizar estrategias de contenido y monitorear el rendimiento en redes sociales, entre otras tareas.
Funcionalidades Clave de SEMrush
- Investigación de Palabras Clave: SEMrush permite a los usuarios descubrir las palabras clave más efectivas para su nicho de mercado. Con acceso a datos sobre volumen de búsqueda, competencia y tendencias, es más fácil identificar las mejores oportunidades para mejorar el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.
- Análisis de la Competencia: Con la función de análisis competitivo, los usuarios pueden conocer las estrategias de SEO de sus rivales. Esto incluye el análisis de backlinks, contenido destacado y publicidad pagada, proporcionando una ventaja estratégica para ajustar campañas y superar a la competencia.
- SEO On-Page: La herramienta de auditoría de sitios web de SEMrush revisa el estado de optimización de una página, sugiriendo mejoras para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda. También ofrece un análisis de SEO técnico, ayudando a detectar y corregir problemas como enlaces rotos o tiempos de carga lentos.
- Gestión de Contenido: SEMrush facilita la creación de contenido optimizado para SEO mediante la investigación de temas relevantes, la identificación de las palabras clave más adecuadas y la creación de informes detallados sobre el rendimiento del contenido.
- Publicidad en Línea: Los usuarios pueden planificar y optimizar campañas de Google Ads y otras plataformas de publicidad pagada directamente desde SEMrush. La herramienta ofrece insights sobre las estrategias publicitarias de los competidores y sugiere formas de optimizar las campañas de PPC.
- Monitoreo de Redes Sociales: SEMrush también permite a los usuarios administrar sus perfiles en redes sociales, programar publicaciones, y analizar el rendimiento en diferentes plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.
- Informes Detallados: Los usuarios pueden generar informes personalizados para analizar el rendimiento de sus estrategias de marketing. Estos informes pueden incluir métricas clave como el tráfico web, la clasificación en motores de búsqueda y la efectividad de las campañas publicitarias.
Ahrefs: Para generar informes de SEO
Si solo pudiéramos elegir una herramienta de pago, sería Ahrefs. Es la base de nuestro proceso de SEO y la recomendamos para los dueños de pequeñas empresas porque ofrece una visión completa de lo que están haciendo tus competidores y lo que busca tu audiencia.
Con Ahrefs puedes introducir la URL de tu sitio web y obtener una serie de estadísticas clave como:
- Tráfico orgánico mensual
- Número de backlinks do-follow
- Posición promedio en los motores de búsqueda
- Palabras clave para las que estás clasificado
- Principales competidores orgánicos
Análisis de brechas de palabras clave
Una de las funciones más útiles de Ahrefs es el análisis de brechas de palabras clave. Puedes comparar las palabras clave para las que tus tres principales competidores están posicionados y filtrarlas para encontrar las que tú aún no estás utilizando. Luego, puedes priorizar las palabras clave con mayor intención de compra.
Por ejemplo, si alguien busca “mejor software de contabilidad”, está mucho más cerca de realizar una compra que alguien que busca “¿por qué es importante el software de contabilidad?”. Al centrarte en las palabras clave con alta intención de compra, puedes convertir prospectos más rápido.
Análisis de backlinks de competidores
Ahrefs también permite realizar análisis de backlinks de tus competidores. Puedes ver los sitios web que enlazan a ellos y contactar a esos mismos sitios para pedir una colaboración. Así, puedes crear oportunidades de backlinking y mejorar tu propio SEO.
Google Analytics: Para obtener datos sobre los usuarios
Google Analytics es otra herramienta fundamental en nuestro proceso de SEO, y es imprescindible que cualquier pequeña empresa la configure cuanto antes. Esta herramienta te proporciona información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio, como el número de visitas a tus páginas, la tasa de rebote, el tiempo promedio en el sitio, entre otros datos clave.
Configura el seguimiento de conversiones en Google Analytics
Si tu objetivo es generar conversiones, como lo es para nosotros, te recomendamos que configures el seguimiento de conversiones en Google Analytics. De esta manera, puedes medir cuántos usuarios completaron acciones específicas, como registrarse o realizar una compra.
Para configurarlo, sigue estos pasos:
- Accede a tu cuenta de Google Analytics y selecciona “Administrador”.
- Dirígete a “Eventos” y crea un nuevo evento personalizado.
- Asigna un nombre al evento, como “nuevo_registro”.
- Utiliza el parámetro “page_location” para rastrear cuándo alguien llega a una página de agradecimiento después de enviar un formulario.
- Guarda el evento y asegúrate de activar la opción de conversión.
Google Search Console: Para datos del rendimiento de tu sitio web
Google Search Console es otra herramienta indispensable, ya que proporciona información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Nos gusta combinar la información de Google Analytics con Google Search Console para obtener una visión completa del comportamiento de los visitantes y del rendimiento del sitio.
Diferencias entre Google Analytics y Google Search Console
La confusión entre estas dos herramientas es común, pero ambas tienen funciones diferentes. Google Analytics te brinda información sobre los usuarios (por ejemplo, tasa de rebote y páginas vistas), mientras que Google Search Console te informa sobre el rendimiento de tu sitio web (como posiciones en los resultados de búsqueda y backlinks).
Informes esenciales de Google Search Console
Algunos de los informes más útiles para las pequeñas empresas incluyen:
- Informe de rendimiento: Muestra cómo ha cambiado tu tráfico de búsqueda con el tiempo y qué consultas llevan a los usuarios a tu sitio web.
- Posiciones: Te muestra en qué posición te encuentras para ciertas palabras clave.
- Cobertura de índice: Indica qué páginas de tu sitio están siendo indexadas por Google.
- Informe de enlaces: Muestra los enlaces externos que apuntan a tu sitio, así como cómo están interconectadas tus páginas internas.
Crazy Egg: Para entender el comportamiento de los usuarios
Crazy Egg no es una herramienta de SEO en sí misma, pero sus informes te permiten ver cómo interactúan los visitantes con tu contenido, lo que te ayuda a optimizar la experiencia del usuario y mejorar tus tasas de conversión.
Informes más utilizados en Crazy Egg
- Mapas de calor: Muestran dónde los usuarios hacen clic en tu página. Si notas que los usuarios están haciendo clic en un área que no tiene un enlace, puedes agregar uno para mejorar la navegación.
- Mapas de desplazamiento: Indican hasta dónde los usuarios se desplazan en tu página antes de abandonar. Esto te permite colocar llamadas a la acción (CTAs) en áreas más visibles.
Por ejemplo, al usar Crazy Egg, descubrimos que muchos usuarios no llegaban al final de nuestros artículos, donde colocábamos nuestros CTAs. Al moverlos hacia el inicio de los artículos, logramos mejorar nuestras conversiones.
Herramientas SEO gratuitas
En el competitivo mundo del marketing digital, contar con las herramientas adecuadas es clave para mejorar la visibilidad y el rendimiento de los sitios web. A continuación, se describen algunas de las mejores herramientas disponibles para optimizar aspectos clave del SEO, desde la velocidad de carga hasta el análisis de palabras clave y el seguimiento del posicionamiento.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights es una herramienta que evalúa la velocidad de carga de los sitios en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas. Proporciona sugerencias específicas para mejorar el rendimiento, lo que favorece la experiencia del usuario y puede contribuir a mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Para utilizarla, solo necesitas ingresar a la plataforma y agregar la URL del sitio que deseas analizar. Un rendimiento más rápido mejora tanto el SEO como la satisfacción del visitante.
Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta completa para el análisis de palabras clave y estrategias de contenido. Ofrece ideas de palabras clave relevantes y análisis de la competencia, lo que permite identificar oportunidades de mejora en la optimización del contenido. También cuenta con una extensión para navegadores que facilita su uso diario. Para aprovechar sus funcionalidades, simplemente accede a la plataforma, realiza búsquedas de palabras clave y comienza a generar contenido enfocado en resultados.
Keyword Planner de Google Ads
El Keyword Planner es una herramienta poderosa dentro de Google Ads que te permite descubrir ideas de palabras clave, estimaciones de tráfico y costos por clic. Es especialmente útil para planificar estrategias de contenido y publicidad pagada, ayudándote a elegir las palabras clave más relevantes para tus campañas. Para utilizarla, necesitas tener una cuenta en Google Ads y acceder a la herramienta desde allí.
SERPWatcher
SERPWatcher, desarrollado por Mangools, está diseñado para hacer un seguimiento del posicionamiento de palabras clave específicas en los resultados de búsqueda. Al monitorear cómo cambia la clasificación de tu sitio web a lo largo del tiempo, puedes ajustar tu estrategia de SEO de manera proactiva. Registrarse en Mangools y configurar las palabras clave a seguir te permitirá tener un control más detallado sobre el rendimiento de tu contenido.
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider es una herramienta indispensable para cualquier especialista en SEO técnico. Permite analizar en profundidad un sitio web, detectando problemas como enlaces rotos, contenido duplicado y errores de respuesta, entre otros. Estos informes detallados son esenciales para mejorar la estructura y el rendimiento técnico de cualquier sitio web. Para utilizarla, simplemente descárgala desde el sitio oficial, instálala y comienza a rastrear el sitio que desees optimizar.
Google Trends
Google Trends es ideal para analizar la popularidad de palabras clave a lo largo del tiempo. Esta herramienta permite identificar tendencias de búsqueda, lo que resulta útil para crear contenido relevante y actualizado. Puedes acceder a Google Trends desde el buscador de Google, introduciendo los términos que desees analizar.
Google My Business
Si tienes un negocio físico, Google My Business es fundamental para mejorar tu presencia local en línea. Permite que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda y en Google Maps, lo que facilita a los usuarios encontrarte geográficamente. Para utilizarla, solo necesitas registrar tu negocio y completar el perfil con la información necesaria.
Estas herramientas de SEO cubren aspectos clave del marketing digital, desde la optimización de la velocidad de carga, la investigación de palabras clave, hasta el seguimiento del posicionamiento y la presencia local en línea. Al utilizarlas de manera conjunta, puedes implementar una estrategia integral que mejore tu visibilidad, aumente el tráfico y posicione mejor tu sitio web en los motores de búsqueda.